Caso de estudio
Road Market
Una marca para la parada que todos hacen en el camino, presentada antes de abrir.
El reto
Road Market es la tienda de una estación de servicio en Casetejas, Yaracuy, sobre la vía hacia el centro-occidente del país. El local lo diseñó una arquitecta; a nosotros nos tocó la marca y su llegada a las redes.
Había que darle nombre visual a un sitio que la gente usa de paso, y lograr que ya la conociera antes de abrir: que supiera que ahí iba a encontrar buen café, baños limpios, productos de primera y colas cortas.
La idea
La carretera dentro de la R.
Tomamos la R de Montserrat Extrabold Italic y le restamos una vía con su línea central. Inclinada, como algo en movimiento, y en amarillo y negro, los colores de la señalización vial. El nombre va en Gotham, sobrio y legible desde un carro.
Lo que tenía que cumplir
Seis condiciones para una marca de carretera
La marca iba a vivir en letreros vistos a velocidad, en el local y en el teléfono de quien viaja. Cada control del manual responde a eso.
- Que se lea de paso. Un símbolo simple, reconocible desde la vía.
- Que hable de camino. La carretera forma parte de la letra, no es un adorno.
- Que funcione por partes. El isotipo solo, el logotipo solo o los dos juntos.
- Positivo, negativo y grises. Para impresión, señalética y fondos de foto.
- Colores con valores fijos. Amarillo Pantone 7408 C y negro neutro.
- Área de respeto fija. Medida con la letra O de «Road».
Marca
Una R que lleva la vía
El manual reúne la construcción del símbolo, la tipografía, el color, las versiones en positivo y negativo, el uso sobre fotos y un patrón modular hecho con la misma R.
Campaña de intriga
Tres pistas antes de abrir
En julio de 2021, antes de la inauguración, publicamos tres piezas que adelantaban un detalle cada una: el café, la rapidez y los baños. Cerraba un video corto con la ubicación frente a la bomba y la animación del logo.
Redes
Una línea gráfica para el día a día
Amarillo, negro y fotos de producto. Las piezas hablan a quien viaja con la familia, a quien se escapa de la ciudad por un café y a quien busca lo que no consigue fuera de la ciudad.
El resultado
Road Market abrió en agosto de 2021 con su marca completa y una cuenta que ya tenía público. En el mes de apertura, la cuenta de Instagram pasó de cero a 336 seguidores, y el video de apertura quedó como pieza principal para la campaña de reconocimiento del mes siguiente.